Le point d’ancrage de Kartell au Salone del Mobile . Milano 2022

Kartell. Le point accolé au nom du projet présenté au Salone del Mobile 2022 est une véritable démarcation qui indique précisément l’identité de la marque. Être Kartell, c’est être une entreprise, une industrie, un design, la créativité, des magasins, le numérique, les événements, les personnes, l’environnement et les matériaux. Le Salone del Mobile 2022 devient l’occasion de célébrer un point de départ et d’arrivée, une transition qui rassemble tout ce qui a été dit et accompli jusqu’à présent. Une phase qui comprend les fondements conceptuels de la Maison pour le futur. Kartell se présente sans titres ni sous-titres. Elle met en avant sa forte identité à travers les faits et les produits qui sont l’expression d’une recherche constante. La culture de la beauté rencontre la culture d’entreprise, de l’action, et devient ainsi un facteur de réussite et une référence. Ambassadrice dans le monde de la beauté et de la qualité, Kartell transmet son héritage au fil du temps et des générations en s’enrichissant de nouvelles significations et fonctions. Huit mots-clés expriment l’identité de la marque. Chacun d’entre eux est représenté par un objet symbolique, qui jalonne le parcours sur le stand Kartell au Salone del Mobile 2022 à travers des tableaux et des aménagements spéciaux dédiés aux multiples déclinaisons du lifestyle jusqu’à la grande place réservée à la créativité. Un voyage dans le monde de Kartell qui révèle toutes les différentes facettes de son âme à travers des produits, des matériaux et des innovations à découvrir.

DESIGN

Le fait d’être une entreprise de design permet à Kartell d’exprimer sa créativité dans plusieurs domaines. Elle s’engage à travailler sur le long terme, à concevoir et fabriquer des produits à l’épreuve du temps. Elle a fait le choix de poursuivre la créativité pour pouvoir travailler avec différents matériaux sans exclusion aucune. Tout cela est possible si le design est original, s’il est le fruit d’un processus créatif qui prend forme dans le dialogue, constant et libre de toute contrainte, entre l’entrepreneur et le designer. Une relation raffinée où la pensée se matérialise à partir du savoir-faire de l’entreprise, se transforme, se façonne jusqu’à devenir un objet.

BEAUTÉ

L’économie centrée sur la beauté mène Kartell vers l’avenir avec la capacité de s’approprier l’héritage culturel de l’immense patrimoine italien et de le transformer en objets beaux et durables. La durabilité de la beauté est l’objectif de l’entreprise. La beauté se dénote également dans la présentation cohérente du mobilier de l’espace de vente. La beauté, c’est la manière dont nous communiquons, dont nous créons les vitrines, dont nous dialoguons avec les consommateurs directement ou numériquement, dont nous leur parlons de Kartell et de son univers. La beauté, c’est une exposition, un livre, une conférence, la participation à de grandes manifestations internationales, c’est le Salone del Mobile avec son cortège de traditions et d’émotions, c’est un aménagement exclusif dans des endroits spéciaux du monde entier. Kartell est l’ambassadrice de la beauté et s’engage à tout mettre en œuvre pour la préserver et la rendre accessible au plus grand nombre.

DURABILITÉ

La durabilité est un parcours de croissance en constante évolution. Tout ce qui est réalisé aujourd’hui et qui découle du passé devra être durable. Il n’y a pas d’alternative. C’est la voie que suit Kartell en respectant d’emblée les objectifs en phase de conception des nouveaux produits. Ainsi, elle veille à respecter l’engagement tel que défini dans le manifeste « Kartell loves the planet » en continuant à améliorer progressivement les résultats obtenus dans les différents champs d’action, notamment le produit, la gestion organisationnelle, les finances et le social. Les matériaux sont, comme à l’accoutumée, au cœur du processus d’évolution durable. Aujourd’hui, les matériaux phare sont le plastique recyclé, comme le polypropylène, l’ABS et le PMMA, obtenus à partir de déchets industriels purs, le bois issu de forêts certifiées, les matières biologiques provenant d’un processus utilisant des déchets agricoles, le polycarbonate 2.0 qui génère une transparence verte à partir de déchets de papier et de cellulose, les céramiques et les tissus fabriqués avec des matériaux recyclés jusqu’aux finitions biologiques et sans solvants chimiques. La durabilité, c’est aussi l’attention portée aux détails sur lesquels Kartell travaille pour atteindre les objectifs fixés par les Nations unies. À travers chacune de ses actions présentes et futures, Kartell aspire à devenir un modèle vertueux d’économie circulaire.

INTELLIGENCE

On parle d’intelligence artificielle, de métavers, d’art numérique. Kartell a également expérimenté l’I.A., tout d’abord dans le cadre d’un projet innovant, même si ce choix était au service de l’intelligence humaine, qui est, en tout état de cause, irremplaçable. De l’ingéniosité de l’esprit créatif naissent des objets faits pour durer. Ils traversent les époques, s’inspirent des formes du passé et deviennent les symboles d’un design intelligent en mesure de répondre aux fonctions, d’anticiper les besoins et de préserver aussi toute sa beauté esthétique au fil des années en dépit des transformations, finitions, couleurs et matières sans jamais perdre la valeur de son identité. L’intelligence qui comprend si et quand il faut changer la façon de nous présenter sans jamais altérer notre essence. Une intelligence qui permet, dès la phase de conception, d’optimiser l’utilisation de la matière première afin d’éviter tous déchets.

TECHNOLOGIE

En poursuivant la créativité, on se retrouve parfois confronté à un problème technologique à résoudre pour transformer un obstacle en opportunité. En effet, la technologie est au service de la créativité et permet d’obtenir des résultats innovants. Elle contribue à notre savoir-faire, c’est un moyen de transformer une idée en un produit. La technologie en constante évolution permet d’accorder une attention particulière aux outils et aux machines. Toujours plus fonctionnels, ils doivent être également en phase avec les objectifs de performances durables. Une presse à injecter qui économise la matière première, la transformation d’une matière selon un processus vert, la transformation d’un déchet en un matériau noble, tout cela représente de la technologie pour Kartell. C’est pour elle un modus operandi, toujours mieux, toujours plus vite. Parce que le marché va vite et que Kartell veut le devancer.

QUALITÉ'

La qualité du produit, le contrôle et l’assistance après-vente sont autant d’éléments qui différencient l’original de sa copie. Le succès des produits Kartell a souvent fait l’objet de contrefaçons ou d’imitations. La rigueur s’impose à l’entreprise afin de garantir l’originalité et une qualité excellente tout au long de la filière, de la conception à la vente, en passant par la production et le marketing. La capacité à raconter et à enthousiasmer le client final en lui expliquant la genèse et la valeur de ce même produit sont à la base d’une relation de qualité. Des certifications pour les différents types de produits et procédés de production sont des gages de qualité. Citons notamment UNI pour la résistance et la durabilité du produit ou Greenguard, qui certifie les faibles émissions de CO2 dans les environnements intérieurs. En amont les matières premières sont certifiées afin de garantir leur origine comme pour le bois FSC ou les processus de synthèse.

CULTURE

La culture chez Kartell se « matérialise » à travers la création, la gestion de la richesse de l’expérience en la transformant en un patrimoine commun et partagé. C’est la culture à l’origine de chaque projet, c’est le Musée Kartell qui nous incite à observer le passé pour construire l’avenir sur des bases solides, meilleures et surtout toujours avec une longueur d’avance sur les autres. Le futur n’existe pas sans mémoire, celle de Kartell se fonde sur l’expérience de ses fondateurs, des expériences passées, des nombreux produits aimés et achetés dans le monde entier. La mémoire signifie conserver dans notre catalogue des objets qui ont marqué l’histoire de la marque et qui sont aujourd’hui encore des best-sellers. Cela signifie aussi les unir aux nouveautés, aux éditions des mêmes pièces déclinées dans de nouvelles matières et couleurs ou bien à des projets bouleversant totalement la tradition esthétique, mais non industrielle, de l’essence de Kartell. Cultiver la mémoire prospective est une mission.

FUTUR

Kartell se tourne vers l’avenir en rassemblant le travail accompli jusqu’à présent et en travaillant sans relâche avec son équipe de designers pour offrir un catalogue plus vaste. Kartell accorde de plus en plus d’attention à la gestion des espaces de vente et des vitrines qui, répartis dans le monde entier, doivent incarner totalement la vision globale de la marque. Le futur est déjà là et nous pousse à sans cesse travailler avec passion, enthousiasme et rigueur. Tout gravite autour de la famille. La troisième génération est déjà aux commandes pour jeter les bases d’une entreprise familiale mondiale fondée sur l’éthique, la valeur à l’origine de chacune des actions de Kartell.