The Kartell Windows

Les clients et leurs exigences ont toujours occupé une place centrale chez Kartell, qui concentre ses efforts sur l’étude de produits novateurs aussi bien par le design et que par les techniques de production employées. Au Salon 2019, à l’occasion de son soixante-dixième anniversaire, Kartell souhaite célébrer son design et son réseau de distribution avec « KARTELL WINDOWS ». Ce projet transforme le stand en une promenade à travers une architecture composée de 22 vitrines ; chacune peut être reconstruite par le client dans son propre espace, et illustre les différentes formes d’exposition des produits, mêlant pièces historiques et nouveautés, toutes faisant partie du catalogue et disponibles à la livraison.

Kartell choisit de présenter à ce Salon ses best sellers, sans pour autant oublier la réalisation de nouveaux produits qui seront tout de suite disponibles à l’achat, selon la logique du « see now, buy now ». Le « catalogue visuel » fourni qui s’exprime dans les vitrines – chacune avec son identité propre - réunit et raconte des éléments stratégiques de Kartell, en plus d’exposer une tendance naturelle à l’innovation en expérimentant de nouveaux matériaux.

Rappelons les premières expérimentations faites avec le bois qui, grâce à une technique exclusive brevetée, est moulé pour cintrer une assise en 3D. Soulignons aussi les essais plus récents tels que la chaise S/Matrik obtenue grâce à une technique de multi-injection. Sans omettre, naturellement, l’exploration du bioplastique, qui fait partie du projet plus vaste « Kartell loves the planet », le manifeste de l’entreprise engagée dans les bonnes pratiques de durabilité.

« Nous avons été les premiers à mettre en œuvre un réseau d’espaces de vente qui est aujourd’hui présent dans le monde entier grâce à des partenaires qui ont cru en la marque, affirme Claudio Luti, président de Kartell. Au fil des années, la société a conçu des outils de communication et de merchandising pour que le point de vente soit sans cesse en adéquation avec les produits. Tous les efforts concentrés dans chaque produit seraient vains sans un point de vente. L’article serait une fin en soi. Il est donc stratégique que les vitrines et l’aménagement du point de vente puissent mettre en exergue l’image de la marque et son évolution. Les produits mis en avant doivent permettre à leurs différentes origines et caractéristiques de cohabiter. Un statut de chef de file que nous souhaitons conserver en améliorant certaines performances et en impliquant évidemment nos partenaires au-delà des frontières. »

Kartell conçoit depuis toujours ses magasins comme un espace permettant de faire vivre une expérience qui non seulement met à disposition tous les produits du catalogue, mais offre également des émotions, pour une authentique expérience Kartell. L’entreprise est aujourd’hui de plus en plus engagée dans la réorganisation du concept d’espaces de vente, en insérant des éléments de merchandising qui correspondent mieux à l’élargissement de la collection. Cette conception permet de porter un regard nouveau sur sa gamme de produits éclectique, à travers la réalisation de projets sur mesure, avec des modules qui s’adaptent aux différentes surfaces des magasins et des vitrines qui changent régulièrement. Un espace de vente qui devient aujourd’hui un instrument plus immédiat pour diffuser l’identité et les valeurs de la marque, dont les mots clés sont design, innovation et production industrielle.



SEE NOW, BUY NOW

NEW Be bop - Design Ludovica + Roberto Palomba Un projet qui fusionne une multitude de langages différents. Un fauteuil qui mêle plusieurs expressions dans un seul lexique, reprenant les lignes des tabourets sculptés les plus traditionnels du continent africain mélangées à l’âge d’or du design américain, en remettant au goût du jour le concept du multicouche cintré. Le résultat est un projet à la fois cultivé et sauvage. Ce n’est pas un hasard si Be bop, son nom, incarne ce mouvement jazz caractérisé par des rythmes très rapides et des compositions harmoniques innovantes. Il est décliné en blanc, gris, noir pour les versions d’intérieur et d’extérieur et en métal doré pour la version d’intérieur uniquement.

NEW S/Matrik - Design Tokujin Yoshioka L’ultime tabouret rejoint la gamme d’assises créées par Tokujin Yoshioka. Il est fabriqué dans un moule qui permet de recréer un treillis tridimensionnel, superposé et croisé, où grâce au moulage spécial par injection, les couches de polycarbonate transparent ou coloré dans la masse forment une structure à mono-empreinte. Celle-ci imite, par ses lignes, un treillis métallique, associé à une structure peinte ou chromé et en inox peint pour la version outdoor. Disponible dans différentes combinaisons de couleurs/pieds : cristal/chrome, blanc/blanc, blanc/chrome, noir/noir, noir/chrome pour les versions d’intérieur et blanc/blanc, noir/noir pour les versions d’extérieur.

NEW Big Battery – Design Ferruccio Laviani La version maxi de la lampe de table à variateur de lumière 100 % rechargeable via une simple prise électrique et ayant 8 heures d’autonomie. Tout comme pour les versions mini, cela lui permet d’être déplacée très facilement : elle est donc idéale pour les espaces publics, les cafés ou restaurants en plein air mais aussi pour la maison, les tables de chevet et pour créer des environnements pleins d’ambiance. La version maxi est également disponible avec un fil électrique. Les deux sont disponibles dans les couleurs cristal, prune, bleu ciel et brun foncé.

NEW Trullo - Design Fabio Novembre Boîtes pour l’art de la table, avec couvercle conique, inspirées de l’architecture des maisons d’Alberobello. Fabio Novembre poursuit le chemin créatif influencé par l’architecture de son pays, les Pouilles, qui après Piazza, le plateau qui reproduit la surface et les géométries des carrés de Lecce se poursuit avec les boîtes Trullo disponibles dans les combinaisons de couleurs cristal/fumé, vert sauge/rose, fumé/vert, jaune/bleu.

NEW Componibili Bio - Design Anna Castelli Ferrieri Les Componibili Bio sont les boîtes de rangement, symbole de Kartell depuis plus de cinquante ans. Elles sont, cette fois-ci, réalisées pour le Salone 2019 à partir d’un matériau naturel révolutionnaire fruit de la recherche Kartell, en collaboration avec Bio-on, qui n’a eu de cesse de tester et d’améliorer aussi bien les caractéristiques bio que les performances d’un produit industriel, beau et bien fait. Disponibles en vert, rose, gris taupe et jaune.

NEW Kartell Flowers Le printemps s’invite dans les nouveaux tissus floraux aux motifs variés qui habillent les assises historiques Kartell telles que Clap et Foliage de Patricia Urquiola, Trix de Piero Lissoni et le nouveau fauteuil Cara de Philippe Starck dans une version extérieure.



NOUVELLES FINITIONS

Glossy - Design Antonio Citterio Élégance et design raffiné pour cette ligne de tables, désormais historique, embellie de nouvelles finitions en marbre, qui trouvera sa place aussi bien à la maison qu’au bureau. Plateaux ronds ou ovales disponibles dans les versions en grès finition marbre blanc, noir et gris avec une structure en acier chromé, doré ou peint en noir. La structure légère en acier chromé, doré ou peint, caractérisée par l’utilisation de l’élément en croix qui relie les pieds sur chacun des quatre côtés, vient soutenir un plateau proposé dans différents matériaux.

Betty - Design Piero Lissoni Le canapé aux lignes fines et aux formes délicates, à deux et trois places, est proposé avec de nouvelles finitions en cuir écologique de différentes couleurs : noir, gris, gris taupe, cuir