Vom 23. November 2019 bis zum 30. Mai 2020 zeigt das iADC – International Art Design Center in Shenzhen die Ausstellung „KARTELL LAND - Celebrating 70 years of Italian Design History”. Sie illustriert die Entwicklung von Kartell, die Werte seiner industriellen Produktion sowie sein Design anhand von emotional ansprechenden Installationen. Die Ausstellung steht unter der Schirmherrschaft des italienischen Ministeriums für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit. Kartell blickt mit Interesse nach China, wo das Publikum fähig ist, sich für eine legendäre Marke des Made in Italy zu begeistern, für eine Marke, die seit siebzig Jahren die Exzellenz des Designs und seiner industriellen Fertigung vertritt. China erwidert das Interesse mit dieser monografischen Ausstellung, die Vergangenheit und Zukunft des Unternehmens mit einem von Ferruccio Laviani kuratierten Ausstellungsparcours inszeniert. Er erstreckt sich über zwei Etagen des Museums auf einer Gesamtfläche von 1.500 qm. Anhand von mit audiovisuellen und grafischen Mitteln kombinierten Objekten werden auf dem Parcours spezifische Themen erörtert und ein rundum vollständiges Panorama der gesamten Produktion der Marke geboten, die unter den Gesichtspunkten Kreativität, Design, ästhetischer Geschmack und Materialien beleuchtet wird. Ein ganzes Universum, das den Betrachter in einer, zwischen Traum und Realität in der Schwebe bleibenden Erzählung umfängt, die wir, gerade weil sie so einzigartig und farbenfroh ist, „Kartell-Land” genannt haben. Der Ausstellungsparcours beginnt im Außenbereich des Museums, wo eine aus einem großen dreidimensionalen und zerlegten Schriftzug bestehende Installation die Besucher als Einführung in die Ausstellung empfängt. Die in 9 Themenbereiche gegliederte Ausstellung inszeniert eine Auswahl von Produkten aus der ständigen Sammlung des Kartell-Museums sowie Produkte, die in den vergangenen 30 Jahren Symbolcharakter erlangt haben - Resultate einer industriellen Produktion, zu deren DNA kontinuierliche Weiterentwicklung und technologische Innovation gehören. „Es ist uns eine Ehre” – betont Claudio Luti, Präsident von Kartell – „dass das iADC uns dazu aufgefordert hat, unsere Industrie-Geschichte zu erzählen. Diese Ausstellungsinstallation, die fernab herkömmlicher Schemen der Produktausstellung auf Emotionen setzt, ermöglicht uns, das wahre Kartell und seine kreative Prozesse sowie sein Konzept der kontinuirlichen Innovation zu vermitteln. Shenzhen ist heute als einer der chinesischen Standorte für Hi-Tech-Unternehmen bekannt, und es ist ein wichtiges Zentrum für die Entwicklung eines kreativen Designs für verschiedene Marktbereiche. Hier haben wir im vergangenen Jahr einen Flagship Store eröffnet und sind stolz darauf, dem chinesischen Publikum gerade mit dieser Ausstellung auch den emotionalen Aspekt von Kartell zeigen zu können.”